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工商時報【劉馥瑜╱台北報導】超商加速科技化布局，也搶推自有支付工具，2019年四大超商科技店型及自有支付工具將全面到位！然而，無論科技如何發展，業者們一致認同：「不應為科技而科技」，華麗的科技設備展示並非最終目的，更重要的是，如何透過新科技的輔助，清楚描繪出目標消費族群的輪廓，當此一輪廓越清晰，越能掌握顧客樣貌及需求，把顧客緊緊抓在手中。萊爾富數位商務╱流通處協理王瓊媛就說，數位科技的快速發展，除了帶給消費者新購物體驗，對零售業最大的幫助是，得以比從前更快速、更精準、更深入地了解目標客群，在人事及營運成本越來越高下，越了解消費者就越能有效地經營會員，商品組合及行銷模式也能更貼近消費者所需。她以萊爾富會員經營為例，萊爾富VIP APP會員數去年突破170萬，男女比例為4：6，年齡層以30∼45歲為主，每消費1元累積1點，至今已累積27億點，鑑於會員對點數使用的多樣化需求，萊爾富也創超商之先推出APP點數可直接折抵消費，毋需在多媒體機上操作印購物金折抵券使用，讓購物過程更順暢便利。此外，鑑於小家庭及單身人口增加，王瓊媛透露，目前每月創造千萬業績、主打「量販團購價、分次領貨、跨店兌換、好友分享、線上結帳」的萊爾富雲端超商APP，今年3月還將推出全新「預約取貨」功能，與異業合作將商品預售觸角延伸到超商外的商品，消費者只要線上購買、預約時間，再分次到超商取貨即可。這些，都是透過新科技應用更貼近消費者需求的作法，藉此提高顧客黏著度，也為門市帶進財源。

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